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AURA BOTANICA

Comment se distingue Aura Botanica des autres marques?

Aura Botanica est une nouvelle gamme professionnelle de luxe d'origine naturelle pour le soin du cheveu.

Nous avons créé une gamme de 4 produits pour les cheveux ternes et légèrement sensibilisés, contenant en moyenne 98% d'ingrédients d'origine naturelle : 

- Bain Micellaire formulé avec 96% d'ingrédients d'origine naturelle et biodégradable à 99%** 

- Soin Fondamental formulé avec 97% d'ingrédients d'origine naturelle* et biodégradable à 99%** 

- Concentré Essentiel formulé avec 99% d'ingrédients d'origine naturelle* et biodégradable à 99%** 

- Essence d’Eclat formulée avec 99% d'ingrédients d'origine naturelle* et biodégradable à 96%**

 

Les formules sont sans sulfates***, sans silicones et sans parabènes, avec un parfum hautement biodégradable et deux huiles issues d'achats responsables : l'huile de coco des îles du Samoa et l'huile d'argan du Maroc.

Avec ce lancement, Kérastase s'attaque avec succès au défi d'une nouvelle offre avec un toucher naturel, et la promesse d'un cheveu éclatant de santé qui s'inscrit dans son ADN de soin du cheveu.

Que sont des cheveux ternes et légèrement sensibilisés?

Les cheveux ternes et légèrement sensibilisés sont des cheveux en manque d'éclat qui requièrent de la nutrition. Les types de cheveux concernés sont les suivants: les cheveux normaux à légèrement sensibilisés qui peuvent être colorés, légèrement bouclés, secs au toucher, ni trop fins ni trop épais.

Quels sont les bienfaits de l’utilisation de la gamme Aura Botanica ?

La gamme Aura Botanica offre 3 bienfaits principaux :

- 48H de nutrition durable

- 72H d’action anti-frisottis

- 4X plus de brillance

Certaines marques revendiquent des produits avec 100% d'ingrédients d'origine naturelle. Pourquoi cela n'est-il pas le cas d'Aura Botanica?

Kérastase a fait le choix responsable de ne pas développer des formules 100% d'origine naturelle afin de ne pas compromettre la performance. Malgré cela, la gamme a réussi à atteindre un taux élevé d'ingrédients d'origine naturelle (98% en moyenne) et Concentré Essentiel et Essence d'Eclat ont le taux le plus élevé avec 99%* d'origine naturelle chacun.

Le faible pourcentage des formules qui n'est pas d'origine naturelle assure la qualité des formules en terme d'usage cosmétique et sensoriel. A l'avenir, si la performance des formules à 100% d'ingrédients d'origine naturelle répondent aux exigences souhaitées, la marque les intégrera certainement dans sa plate-forme.

Pourquoi les formules d'Aura Botanica contiennent-elles un taux élevé d'ingrédients d'origine naturelle?

Chez Kérastase, nous sommes convaincus que le naturel et le développement durable peuvent s'associer à la performance et au luxe. Nous avons créé une toute nouvelle gamme de produits conçus en moyenne avec 98% d'ingrédients d'origine naturelle et qui délivrent une performance élevée avec d'excellents résultats visibles sur les cheveux et une forte expérience sensorielle. 

Aura Botanica incarne notre conviction :  les produits à fort taux d'ingrédients d'origine naturelle peuvent efficacement prendre soin de vos cheveux tout en respectant l'environnement.

Dans nos formules, les ingrédients d'origine naturelle sont associés à certains ingrédients synthétiques, de haute qualité, afin de garantir la qualité et les propriétés sensorielles de nos produits.

Il se dit que Kérastase a développé la formule à partir de zéro. Néanmoins, vous utilisez des produits qui ne sont pas nouveaux. Qu'est-ce qui a donc été novateur dans le procédé de formulation? Quels ingrédients d'origine naturelle sont exclusifs à Kérastase?

Le but d'Aura Botanica n'est pas d'avoir des ingrédients exclusifs ou nécessairement rares. Aura Botanica est unique du fait que nos laboratoires ont commencé sa formulation à partir de rien tout en restpectant les exigences strictes liées au développement de formules composées d'au moins 96% d'ingrédients d'origine* naturelle à forte biodégradabilité**, sans silicones, sulfates ou parabènes et sans compromis quant à la sensorialité et la performance.

Pourquoi Aura Botanica est-elle considérée comme une prouesse de la formulation?

Aura Botanica a nécéssité un travail fastidieux de plus de 18 mois de formulation qui est parti de zéro ; plus de 50 formules ont été développées, afin d'obtenir les meilleurs prétendants répondant à chacune des exigences suivantes :

• Fort taux d'origine naturelle et de biodégradabilité : les formules faites à partir de 98% d'ingrédients d'origine naturelle*, biodégradable** à 98% en moyenne et sans sulfates, silicones et parabènes

• Sensorialité luxueuse et utilisation agréable : des textures uniques avec une fragance aromatique pour s'adonner aux sens et embellir le cheveu naturellement sans les alourdir. Par exemple, la création d'un shampooing sans sulfates***, sans silicones, d'origine naturelle délivrant une mousse abondante et légère pour un nettoyage doux et efficace de la fibre.

• Une performance sans compromis: des résultats exceptionnels dont 48 heures de nutrition, 72h d'action anti-frizz, des cheveux éclatants de santé 4 fois plus brillants (tests instrumentaux suivant l'utilisation du Bain + Soin + Concentré) et plus forts (tests instrumentaux suivant l'utilisation seule d'Essence d'Eclat).

Comment ont été sélectionnés les ingrédients clés d'Aura Botanica?

Les huiles botaniques utilisées dans Aura Botanica, l'huile de coco des Îles Samoa et l'huile d'argan du Maroc, ont été choisies pour 3 raisons majeures:

• Leurs acides gras complémentaires

L'huile de coco des Îles Samoa est particulièrement riche en acide laurique (acides gras saturés), un lipide linéaire suffisamment petit pour pénétrer dans la fibre. L'huile d'argan du Maroc est utilisée depuis des siècles par les berbères vivant dans les montagnes de l'Atlas pour sa richesse en lipides nutritifs, notamment en oméga 6 (acides gras polyinsaturés) et en oméga 9 (acides gras monoinsaturés).

• leurs performances prouvées sur les cheveux

Les études dans des laboratoires de recherche avancée prouvent que l'huile de coco des Îles Samoa, grâce à sa richesse en acide laurique, est capable de s'ancrer profondément dans la fibre capillaire. Son action sur la fibre - interne et externe - offre au cheveu une grande protection, hydratation, nutrition, souplesse et démêlage.

En addition à l'huile de coco, l'huile d'argan apporte des propriétés nourrissantes aux cheveux secs et ternes, et son efficacité a été démontrée sur la douceur et la brillance. 

• Leurs origines naturelles, organiques et issues du commerce équitable/ sourcées de manière naturelle

L'huile de coco est une huile vierge naturelle et certifiée organique qui est pressée à froid à partir des fruits récoltés dans les Îles Samoa. Les noix de cocos récoltées à la main proviennent d'une ONG locale, Women in Business Development (WIBDI). A travers ce projet, presque 100 Samoains reçoivent des salaires réguliers, ce qui leur permet de rester sur les îles et d'investir dans des programmes de formation.

L'huile d'argan est d'origine naturelle et organique, extraite en pressant les noix après les avoir cassées à la main. Ces noix sont récoltées soigneusement dans la forêt d'argan, un vaste territoire de 8000 km², réserve de biosphère classée au patrimoine de l'UNESCO. Targarine, une coopérative de 334 femmes au sud-ouest du Maroc, enseigne aux femmes comment récolter le fruit de l'arganier tout en respectant la forêt, participe à la reforestation et organise des programmes d'alphabétisation.

Comment expliquer le positionnement prix premium d'Aura Botanica?

Assurer un prix équitable et durable pour l'achat de nos ingrédients signifie que le coût de fabrication de nos formules est plus élevé. Par ailleurs, l'expérience Aura Botanica positionne les produits dans une gamme de luxe. Enfin, une véritable cohésion émane de l'offre Aura Botanica, ce qui la distingue comme une gamme pouvant proposer des formules aux forts taux d'ingrédients d'origine naturelle (98% en moyenne) et de biodégradabilité. Ceci permet d'assurer une performance éprouvée et quantifiable, avec un approvisionnement éthique et le tout sublimé par une fragrance aromatique exceptionnelle, des textures riches et une expérience produit au sommet du luxe. Pour les professionnels ou les consommateurs, Aura Botanica est notre vision du luxe naturel.

Comment expliquer la conviction de Kérastase sur l'importance de produits inspirés par la nature et de la biodégradabilité?

Kérastase s'est engagée à devenir une marque de luxe responsable. Dans les dernières années, nous avons fait de gros progrès dans l'amélioration du profil environnemental de nos formules et de notre packaging pour chaque nouveau développement de produits.

Pourquoi Kérastase lance-t-elle une gamme de produits au taux élevé d'ingrédients d'origine naturelle?

Kérastase s'est engagée à répondre aux besoins et aux attentes des consommatrices. Nous reconnaissons que la naturalité est importante aux yeux de beaucoup de femmes, mais ceci n'est pas le reflet de toutes nos consommatrices. Aura Botanica continuera à être notre bastion de la beauté naturelle. Kérastase continuera à intégrer les valeurs de durabilité dans tous ses produits mais est consciente que la nature a ses limites, et pour les coiffeurs ou consommateurs qui sont à la recherche de la performance pure, nous continuerons à leur délivrer des formules efficaces qui sont autant responsables et durables que possible. Depuis plus de 50 ans, Kérastase s'est inspirée de la nature et a intégré des produits d'origine végétale dans la formulation de produits révolutionnaires. Les années 70 ont vu l'invention du Kéraplasma, le baume phare de la marque faite à base de plantes. En 1980, Kérastase a introduit le premier masque capillaire au monde, le Masque Kérastase à l'Huile de Germes de Maïs, enrichi en huile de germes de maïs. Un an plus tard, la première huile protectrice de cheveux, Soin d'Huile Végétale, a vu le jour. En 2010, l'Elixir Ultime a marqué une nouvelle ère d'opulence des huiles capillaires. Depuis 2013, les formules iconiques Nutritive sont infusées avec le pouvoir intense et nourrissant des rhizomes de l'iris. Aujourd'hui, Aura Botanica renforce l'engagement de la marque avec une gamme complète de produits au fort degré de naturalité.

Comment sont colorés les produits Aura Botanica?

Aucun des produits Aura Botanica contient de colorant artificiel. Le Bain Micellaire et le Soin Fondamental sont colorés grâce au caramel, un ingrédient d'origine naturelle végétale. Le Concentré Essentiel et Essence d'Eclat ne contiennent aucun colorant.

Quel ingrédient permet au Bain Micellaire d'avoir cette sensation de propreté intense?

Le Bain Micellaire est formulé à partir de surfactants d'origine naturelle et renouvelables (Coco Bétaïne, Coco Glucoside, Sodium lauroyl Sarcosinate) et non avec des sulfates ou des polymères cationiques habituellement présents dans les shampooings qui livrent une sensation riche et voluptueuse instantanée. Ces surfactants d'origine naturelle permettent à la formule de fournir un nettoyage à la fois doux et efficace, laissant ainsi une sensation de propreté intense. Combiné avec le Soin Fondamental (modulé ou non avec le Concentré Essentiel), une nutrition et un soin équilibré sont atteints afin de révéler des cheveux éclatants de santé.

Comment se fait-il que le Soin Fondamental n'alourdisse pas les cheveux? Quels sont les ingrédients spécifiques en cause dans l'alourdissement de la chevelure dans les autres produits?

Le Soin Fondamental est formulé pour être intelligent et offrir au cheveu ce dont il a besoin, ni plus, ni moins. Pour pousser davantage la cosméticité, le résultat peut être modulé avec le Concentré Essentiel si besoin pour des types de cheveux plus exigeants. 

Il existe différents types d'agents qui peuvent alourdir le cheveu, souvent cela se résume à la manière dont les produits sont formulés.

Aura Botanica est capable de fournir sa signature toucher naturel et brillance saine sans alourdir le cheveu car elle a été formulée pour trouver l'équilibre idéal des huiles naturelles afin de nourrir le cheveu tout en préservant sa légèreté. 

Comment dois-je utiliser le Concentré Essentiel?

Le Concentré Essentiel est un produit à multi-usage dont l'application peut se personnaliser selon les besoins de chacun. Il peut être utilisé: 

- Comme un pré-traitement avant le Bain Micellaire sur les longueurs et les pointes des cheveux pour offrir une nutrition légère

-  Comme un pré-traitement sur le cuir chevelu avant le Bain Micellaire pour offrir de la nutrition aux cuirs chevelus secs

- Comme un booster de nutrition mélangé au Soin Fondamental (Le ratio conseillé est de 2 pressions de Concentré Essentiel pour 10gr de Soin Fondamental par la Chambre Internationale des Tests) 

- Comme une huile de massage sur le corps pour nourrir et embellir la peau (notez que ce produit ne peut s'appliquer sur le visage) 

Elixir Ultime offre déjà une gamme contenant des huiles, quel est donc le but d'Aura Botanica?

Les avantages finaux sont perceptiblement différents puisque Elixir Ultime offre une brillance sublime et le toucher Kérastase traditionnel, tandis qu'Aura Botanica offre une brillance douce et saine et un toucher naturel. De plus, Aura Botanica ne se limite pas à l'utilisation d' huiles, aujourd'hui nous les utilisons mais dans des développements futurs, d'autres actifs d'origine naturelle pourraient être introduits.

Est-ce que Kérastase fait des tests sur des animaux?

Kérastase, comme toutes les marques de L'Oréal, ne teste pas ses produits, ni ses ingrédients sur des animaux et ne délègue pas cette tâche à des tiers. Par ailleurs, les tests cosmétiques sur les animaux sont interdits par l'Union Européenne, l'Inde, Israël et la Norvège.

Pour plus d'informations, nous vous invitons à visiter:

http://www.loreal.com/sustainability/l'or%C3%A9al-answers/the-question-of-animal-testing/frequently-asked-questions

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